Next is What? は、Samsung の携帯電話、Omniaの広告キャンペーン。

Ominiaの売りの一つである、GPS機能を使って、オバマ大統領がハワイで生まれてから、学生時代に過ごしたジャカルタ、大学時代を過ごしたニューヨーク、社会人になって職業訓練支援を行っていたシカゴ、そして大統領になっていくまでの軌跡を位置情報とマッピングしながらシンプルに表現しています。

こちらは、全体像。

地図や地名等の表記が一切無いので、最初は何を示しているのかが判らなかったのですが、何を表現しているのかが判明すると、逆に「アレ？ここはどこだっけ？」というように、クイズっぽく楽しめました。

こういった何を可視化しているのかを分かり辛くする事も、一つのキャンペーン手法になりそうですね。

ちなみに、この”Next is What?” キャンペーン。オバマ大統領以外にも、マラドーナや、ガンジーなんかもあります。

制作は、韓国の広告代理店、Cheil Worldwide。